周杰倫成騰訊音樂扛把子,網易云音樂這口氣如何咽得下

近日來,對于騰訊音樂和網易云音樂可謂大事不斷,尤其是日前火得一塌糊涂的周杰倫新歌《說好不哭》,更是在上線約短短兩小時,在QQ音樂、酷音樂、酷我音樂三個平臺銷售額突破1000萬元。隨后,其數字單曲銷售額也打破了2000萬。

這首新歌不僅讓我們的周董再次刷遍朋友圈,也讓騰訊音樂的版權優勢地位再次凸顯。有意思的是,當前的騰訊音樂正因獨家版權問題被國家市場監督管理總局展開大約8個月的“反壟斷調查”。

同樣是為了高額的版權費問題,網易丁磊前不久不惜棄車保帥,舍棄了網易考拉換取了阿里巴巴對網易云音樂的資金輸血。9月6日消息,網易公司宣布,網易云音樂獲阿里巴巴、云鋒基金等共計7億美元的B2輪融資,與此同時網易把網易考拉徹底賣給了阿里。

在線音樂這場爭奪戰可謂是越來越有看點了,本來是群雄割據的混亂戰局。QQ音樂與酷狗、酷我音樂合并之后組成了龐大的騰訊音樂,眼看騰訊音樂要一統天下,半路突然殺出個程咬金網易云音樂,差點有反超騰訊音樂的架勢。好在騰訊音樂拿出了版權這張殺手锏,才得以保住其霸主地位,而后關于在線音樂的版權大戰愈演愈烈……

版權這張王牌

在探討在線音樂的未來格局如何演變之前,我想我們還是有必要先認真了解下音樂版權。先來說說為什么騰訊音樂會因為獨家版權被反壟斷調查,而且這件事恰恰發生在阿里投資網易云音樂之際,很明顯騰訊音樂的獨家版權給競爭對手帶來了較大的威懾力,估計也是被某對手捅了一刀。

按理說,保護音樂的版權本來是件好事情,可是如今逐漸被一些大平臺所利用,反而成為了一件對用戶和行業并不太友好的事情。

我們先從用戶的角度來看,對于獨家版權的詬病,一些用戶認為不斷切換APP聽音樂是非常不方便的一件事。其實最讓用戶咬牙切齒的是,獨家版權就意味著強制性付費,就像一些在線視頻,很多用戶都是被迫接受了付費,他們對此難以適應。

再來從行業的角度來看,網易丁磊不惜賣掉網易考拉這個他曾想要打造下一個網易的小王牌,來保住網易云音樂這張大王牌,足見網易云音樂當前有多需要現金流。而之所以急切需要巨額現金,就是為了和騰訊音樂爭奪音樂版權。

網易今年一季度財報電話會上,丁磊談到音樂版權成本問題,他說:“一些公司控制市場,每年版權的租賃成本被抬得很高,對整個中國的在線音樂發展產生了一些負面作用。”由此看來,當某家公司擁有獨家版權的時候,或者擁有足夠多版權的時候,這家公司就可以隨意去定價,包括轉授權價格,這就會對市場的正常競爭帶來一定程度上的干擾。

那么,這一次騰訊音樂因為獨家版權問題被遭受反壟斷調查,就真的可以終結版權大戰嗎?

版權戰火不息

不得不說,競爭對手這一次打出的反壟斷牌是一招妙棋。因為遭反壟斷調查傳聞,騰訊音樂股價一度大跌7%,毫無疑問這一步棋將讓騰訊音樂在短期內遭遇一定的版權問題麻煩。

更高明的是,即便對手也深知這一步棋不能真的認定騰訊音樂壟斷成立,但是至少可以在長期,尤其是在后期給騰訊音樂對環球音樂集團、索尼音樂娛樂、華納音樂集團等幾大唱片公司的進一步滲透制造麻煩。

對于騰訊音樂而言,壟斷霸權也確實難以成立,因為上一次經過有關部門的調解,騰訊音樂已經共享了99%的音樂版權。而即便如此,騰訊音樂仍然握有音樂版權的王牌,為什么?

騰訊音樂這張音樂版權王牌就在1%的核心版權里,這也是騰訊音樂的核心優勢所在。對于大部分的用戶來說,頭部歌手和頭部音樂才是吸引他們的關鍵。去年,騰訊音樂就是憑借著1%的核心版權保住了對網易云音樂的領先。

這一次,周杰倫《說好不哭》在QQ音樂的首發爆火,再次印證了核心版權的優勢,也再次讓騰訊音樂嘗到了核心版權的甜頭,騰訊音樂定然會不惜代價守住這張王牌。

而對網易云音樂來說,去年曾因為大量版權問題歌曲下架而導致大批用戶流失,網易云音樂也深知音樂版權的重要性。這一次周杰倫新歌為騰訊音樂又帶去了大批的付費用戶,也更加讓網易云音樂深刻體會到版權的重要性。

在線音樂存量競爭時代:頭部音樂版權王牌地位難動搖

截止到2019年6月,騰訊音樂集團下屬三大音樂服務(QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂)的在線音樂服務總付費用戶量是3100萬,付費率是4.8%。

截至9月18日凌晨,《說好不哭》單曲銷量超過655萬張,銷售額突破1900萬元。此次周杰倫一首新歌的首發,短短2天時間就為騰訊音樂帶去了數百萬的音樂付費用戶,核心音樂版權的威懾力可見一斑。

對于阿里來說,雖然此前很多人會把基于阿里旗下的蝦米音樂比喻成在線音樂的三足之一。但是作為月活不足5000萬的蝦米音樂,很難真正與騰訊音樂、網易云音樂在同一個級別較量。

阿里需要流量,網易云音樂需要資金,再加上騰訊音樂的霸權逼迫,二者結合一起絲毫不足為奇。天下大勢,合久必分,分久必合。有了錢之后,網易云音樂接下來要怎么與騰訊打這場版權爭奪戰?

其一,加大力度發力原創音樂。對于網易云音樂來說,購買大量的版權需要付出高昂的費用,而扶持原創音樂人卻能夠以非常低廉的價格緩解平臺的一定版權壓力。但是,要扶持原創的音樂人也需要一定的資金支持,需要對有原創能力的音樂人給予一定的資金鼓勵,才能有更多更好的原創音樂誕生。

其二,與阿里蝦米音樂進一步共享版權。早在2018年年初,網易云音樂就和蝦米音樂進行了版權互授,現在兩家成為了緊密的合作伙伴,未來網易云音樂和蝦米音樂之間的版權共享就會進一步加強。

其三,與騰訊音樂爭奪部分核心版權音樂。騰訊音樂之所以能夠獨家獲取大量的音樂版權,很大程度上是因為價格的原因,大部分平臺買不起。而唱片公司的音樂授權普遍為2-3年,相信網易云音樂接下來勢必會與騰訊音樂在核心版權音樂進行爭奪。

當前,網易云音樂的總用戶規模已經達到了8億,再要往上漲,估計已經十分難了。在用戶紅利見頂的大趨勢下,接來下與騰訊音樂的競爭就是存量競爭了,而在存量競爭中,優勢音樂版權卻是用戶活躍度和付費用戶爭奪的關鍵所在。

只有像周杰倫《說好不哭》這種頭部音樂人的原創音樂才更容易拉動用戶的付費,提升音樂平臺的用戶活躍度,頭部音樂人獨家原創版權成為在線音樂存量競爭的王牌地位將會進一步凸顯。

在線音樂全面付費為時尚遠:全面推動去中間化才是正道

對于這一次周杰倫帶來的付費音樂盛況,很多人大贊付費音樂時代正在全面到來,可是事實真的如此?

這一次周杰倫能夠創下如此高的付費記錄,既有偶然因素也有必然因素,尤其離不開前期大量的預熱。周杰倫新歌的火爆只能說明粉絲對于周杰倫個人的買單,并不能說明用戶對于整個在線音樂付費的買單。也就是說周杰倫雖然開創了數字音樂付費的先河,但是這只是他一個人的成功,并不是整個在線音樂行業付費的成熟。

當前騰訊音樂的主要收入來源也并非用戶付費,而是來自于在線KTV、直播等社交娛樂服務。關鍵原因就在于用戶的付費習慣并沒有養成,用戶可以去直播平臺打賞,也可以為了某部看到心急的電視劇而購買會員,但是很少會為了某首歌曲而付費,尤其是一些不知名的音樂人,更沒有人愿意付費。

在線音樂興起之前,大家聽音樂還停留在購買磁帶、CD、DVD時代,那個時候聽音樂都是需要付費的。在線音樂流行之后,大家聽音樂開始到各個音樂平臺下載免費音樂,于是用戶慢慢習慣了免費聽歌。

可今天,在線音樂平臺通過免費手段把線下音樂經銷商們都干死了之后,又想向用戶收取聽歌費,用戶心中自然是難以接受。但在版權保護的大時代,這又是必然趨勢,最終買單的一定是用戶,而非平臺。

只是,今天大部分的音樂費用都被版權唱片公司賺取,真正留給音樂人的卻少得可憐,這對行業而言并非幸事。在線音樂平臺真正要做的不是哄抬唱片公司的版權費用,而是要推動去中間商化,如此一來用戶的付費才更低,音樂人獲得的收益才更多,才更能真正推動在線音樂的全面付費,如此才是行業幸事。

文/劉曠公眾號,ID:liukuang110

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